De acordo com uma matéria publicada pelo colunista Rodrigo Mattos no UOL, a FIFA fechou uma parceria com a Livemode, uma empresa que já transmitiu o Paulistão, para a transmissão da Copa do Mundo no Qatar em 2022 através das redes sociais. Com isso, a Livemode utilizará o sinal oficial da FIFA para transmitir os jogos através de plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e Kwai, entre outras, com o objetivo de atender a todos que não conseguirem assistir às partidas pela televisão.
Embora nem todos os jogos sejam transmitidos pelas redes sociais, a FIFA irá divulgar quais partidas serão transmitidas por meio dessa parceria, que será oficialmente anunciada nos próximos dias. A Rede Globo é a detentora dos direitos de transmissão na TV e está preparando uma ampla cobertura, com 160 horas de transmissão na TV Globo e 300 horas no SporTV. No entanto, a transmissão online não será realizada pela Rede Globo, pois a emissora devolveu os direitos para a FIFA durante a renegociação do contrato.
A Rede Globo entrou com um processo para reduzir o preço dos direitos de transmissão, mas a FIFA não concedeu e a emissora perdeu os direitos de transmissão de Streaming. Com a aproximação da Copa do Mundo, a venda para outro comprador foi comprometida, o que levou a FIFA a estabelecer a parceria com a Livemode, que já atua na venda de patrocínios regionais da Copa para o Brasil.
A Livemode é uma empresa especializada em produção de conteúdo para redes sociais, e já transmitiu diversos eventos esportivos em plataformas digitais. Agora, com a parceria estabelecida com a FIFA, a empresa terá a responsabilidade de levar a emoção e a experiência da Copa do Mundo para milhões de pessoas que acompanharão os jogos através das redes sociais.
Além disso, a Livemode também é responsável pela venda de patrocínios regionais da Copa para o Brasil, o que significa que a empresa possui uma grande expertise na área de marketing esportivo. Com isso, a parceria estabelecida com a FIFA pode ser vista como uma oportunidade para a Livemode consolidar ainda mais a sua posição no mercado de eventos esportivos e marketing digital.
Enquanto isso, a Rede Globo terá que se contentar com a transmissão dos jogos apenas na televisão, uma vez que a emissora não conseguiu chegar a um acordo com a FIFA para a transmissão online dos jogos. Ainda assim, a cobertura da Copa do Mundo pela Rede Globo promete ser bastante abrangente, com uma ampla equipe de jornalistas, comentaristas e ex-jogadores acompanhando todos os lances e detalhes da competição.
Em resumo, a parceria entre a FIFA e a Livemode para a transmissão da Copa do Mundo nas redes sociais representa uma grande oportunidade para a empresa se consolidar no mercado de eventos esportivos e marketing digital, ao mesmo tempo em que oferece uma alternativa para quem não pode acompanhar os jogos pela televisão. Por outro lado, a Rede Globo terá que se contentar com a transmissão apenas na TV, uma vez que não conseguiu chegar a um acordo com a FIFA para a transmissão online dos jogos.